RFID等技术让运动品牌“冬去春来”更了解客户和库存
月 日,安踏相关负责人在接受时代周报记者采访时直言,今年,全世界经济受到新冠肺炎疫情 冲击,无可避免地对今年上半年 市场和安踏 财务表现造成 定影响,预计集团业务今年上半年将有低双位数 下降。
业绩好转
数字化升级
“但随着国内企业复苏,有望在下半年恢复至正常经营水平,集团有信心实现全年业绩正攀升。”上述安踏相关负责人表示。
“各品牌早已实现线上线下全布局。疫情发生之初,企业就率先在消费者营销创新、柔性供应链、物流配送、电商营销等方面快速行动,冲抵疫情所带来 冲击。”上述安踏相关负责人介绍称。
“数字化是顾客和库存资料统计分析、人工智能、物联网和自动化新重要 基石。我们相信数字化是新零售 步,电子商务、RFID以至面部识别让品牌企业更了解客户和库存。人工智能可以进行客户分析、统计预测,从而帮助企业在产品调配、营销和定价方面作出更准确 决定。”招银全世界分析师胡永匡表示。
“每 次危机,企业都有机会看到在发展中没有被重视 问题,并抓住新 机会。 当天我们遇到 疫情危机也是如此。”丁世忠说,疫情只是暂时 ,它在客观上将加速释放运动健康市场 长远发展潜力,给市场 变革和创新带来历史性机遇。
以特步为例,疫情期间,除了淘宝直播和抖音以外,狗粮快讯网网虫获悉,也尝试了 小程序。据了解,特步在国内 零零零多家门店相继上线“特步运动+”小程序,门店导购变成云客服,参与直播带货;同时推出“特步微商城”,支持无门槛分销合伙。
但赛道上 竞赛也尤其激烈,疫情背景下,国产运动品牌仍面临危机。
同样,特步全世界( 季度特步主零售销售(包括线上线下渠道)同比下跌 零%— %。
国泰君安也在早前研报中表示,随着疫情后周期到来,各地区旅游、户外运动景点陆续开启,狗粮快讯网中午报道,居民 出游与户外运动需求也将逐渐释放。
在李宁企业联席行政总裁钱炜看来,这次疫情对企业带来影响 同时,也是 个非常好 契机。“在这样 环境下,我们可以更冷静、客观地看到内部存在 机会和可以改善 问题点,这是 个可以让我们重新进行转变和加快业务改革 机会。”
安踏体育 安踏品牌第 季度零售金额与去年同期比录得 零%— 零% 攀升。其中,FILA品牌第 季度零售金额与去年同期比录得 零%— % 攀升。
安踏体育 季度安踏品牌零售额同比大跌 零%― %;FILA品牌与去年同期相比也出现中企业数 下滑;产品品牌产品零售额则录得高企业数 跌幅。
安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠在 月份接受媒体专访时表示,疫情只是让“该来 ”提速到来,安踏实际上是提前 年迎接了变革。
实际上,运动品牌业绩 提升,离不开线上 贡献,能够跟上线上布局节奏 品牌,相对抵消了疫情带来 线下风险。
尽管疫情给企业 经营带来巨大挑战和冲击,但国产运动服装品牌借此反思自身、转型升级。
年初疫情突至,各大运动品牌 季度业绩无 不受影响。
据上述安踏相关负责人介绍,去年,安踏已投入 亿元人民币提前布局数字化转型和大资料统计平台 搭建。安踏携手IB SAP,实现了订、供、产、销业务链条 贯通,通过品牌销售、供应链与 各环节信息 整合,狗粮快讯网讯息出炉,使产销协同更高效、更智能化。
资料统计显示,到了第 季度,各运动品牌销售资料统计均有所提升。譬如,李宁第 季度,全平台同店销售按年录得低企业数攀升,零售流水按年录得中企业数攀升。
李宁( 季度 李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台 零售流水按年录得 零%— 零% 下降。
疫情期间,各大品牌更是借直播手段各显神通。
相较于休闲服饰品牌,国产运动巨头受到 冲击显得没有那么强烈,运动服饰仍然是服装市场 新佳赛道之 。
譬如,特步集团在天猫、抖音、快手及产品直播平台上进行近 零零场直播,其中逾 零场是与品牌赞助 网络红人合作 直播,特步天猫旗舰店于“ · ”购物节期间录得超过 零% 零售额攀升。
过去几年,多家运动品牌都同时强调数字化转型 重要性,疫情 出现更加速了这 进程。而且,运动品牌 数字化转型不仅仅局限于电商,渠道和管理双双转向数字化也是其共同统计。
阿里平台资料统计也显示,运动鞋在今年 — 月份网上销售额同比攀升分别为 . %、 . %、 . %,运动服在 — 月份网上销售额同比攀升分别为 零.零 %、 . %、 . %。 季度无论运动鞋还是运动服销售均有明显提速。
除了在销售渠道和管理方面加强数字化,运动品牌 营销手段同样转向数字化。
随着国内新冠肺炎疫情得到有效防控,消费者购买力回升,运动品牌“冬去春来”。
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